產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌成長的基礎，而企業(yè)品牌則為產(chǎn)品品牌積累著價值，因此，把握好兩者的互動關系，是中國企業(yè)經(jīng)營者必需掌握的技巧。中國企業(yè)過分推崇企業(yè)品牌，難以在短期利益與*發(fā)展之間做出正確的決策，而很大一部分品牌專家不但不去引導中國企業(yè)向著正確的方向前進，相反卻混淆概念，制造出許多誤區(qū)，實在是為中國品牌亂上添亂。
 產(chǎn)品品牌缺失背后的企業(yè)心態(tài)

中國的許多除濕機企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)非常擅長塑造企業(yè)的品牌了，找公的關公司，做一些炒作，企業(yè)的品牌很快就能起來，相對于除濕機產(chǎn)品品牌而言，除濕機企業(yè)品牌要好做得多。
 

對于除濕機產(chǎn)品品牌的塑造來說，企業(yè)也存在著問題。因為，很多除濕機企業(yè)都想把產(chǎn)品的銷量做大，看到整個除濕機市場金字塔下層市場量很大，就忍不住了，一定要把自己的銷量做得大。這樣，就會為了追求銷量而放棄品牌的價值塑造。肯定不可能做出品牌來。產(chǎn)品賣得多就能*，這是企業(yè)的普遍心態(tài)，但實際上除濕機產(chǎn)品的價值就會降低。

產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的混淆，是中國品牌之亂的根源。中國是制造大國，制造企業(yè)如何在被認同？國家提倡的實際上是做產(chǎn)品品牌。

產(chǎn)品是有生命的，消費者首先接受的是產(chǎn)品的品牌，簡單的企業(yè)認同沒有意義，必須是產(chǎn)品被認同。比如國內(nèi)很多企業(yè)的奧運贊助，不是產(chǎn)品行為贊助，而是企業(yè)行為贊助，這其實是形象廣告，雖然認知度高，但花大價錢后卻要付出大代價。