ErgoVR神經(jīng)營(yíng)銷與行為科學(xué)實(shí)驗(yàn)室是是北京津發(fā)科技股份有限公司基于人-信息-物理系統(tǒng)理論和“以人為中心”的用戶研究理念，以及VR虛擬現(xiàn)實(shí)測(cè)評(píng)技術(shù)，自主創(chuàng)新與配置的系統(tǒng)化神經(jīng)營(yíng)銷與行為科學(xué)研究實(shí)驗(yàn)室。通過(guò)結(jié)合神經(jīng)與行為科學(xué)研究方法和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的定量化營(yíng)銷與行為研究。自主研發(fā)的ErgoVR人因分析引擎可對(duì)接VR開發(fā)引擎，實(shí)現(xiàn)三維模型在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的呈現(xiàn)與交互，并在人員與虛擬場(chǎng)景交互過(guò)程中同步采集與分析多維度人機(jī)環(huán)境數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)基于主客觀數(shù)據(jù)的定量化研究，適用于廣告測(cè)評(píng)、用戶體驗(yàn)、購(gòu)物體驗(yàn)、消費(fèi)行為、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、行為科學(xué)等方向。

實(shí)驗(yàn)室包含主控和測(cè)試室，其中測(cè)試室布置有虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)與人機(jī)環(huán)境多維度數(shù)據(jù)采集平臺(tái)，主控室布置有人機(jī)環(huán)境多維度數(shù)據(jù)分析平臺(tái)及人工智能應(yīng)用平臺(tái)。

根據(jù)研究需求，可搭建CAVE沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)、可穿戴行走虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)以及多人交互虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。

采用自主研發(fā)ErgoVR人因分析引擎，直接對(duì)接VR原型，實(shí)現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境下進(jìn)行人機(jī)環(huán)境多維度數(shù)據(jù)的同步采集。

內(nèi)置數(shù)據(jù)分析模塊，可進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)的信號(hào)處理與數(shù)據(jù)分析，輸出所有原始數(shù)據(jù)、處理后數(shù)據(jù)與可視化報(bào)告。

基于標(biāo)準(zhǔn)的人因測(cè)試與數(shù)據(jù)采集流程，多維度數(shù)據(jù)結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)算法，可實(shí)現(xiàn)人員狀態(tài)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與預(yù)警、實(shí)時(shí)人機(jī)交互控制與人機(jī)環(huán)境系統(tǒng)的自適應(yīng)等。

支持使用Unity、Unreal、WorldViz Vizard、Ansys VRXperience等VR開發(fā)平臺(tái)制作的產(chǎn)品原型，均可通過(guò)ErgoVR 人因分析引擎進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)通訊，便捷地導(dǎo)入實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行人機(jī)交互分析，系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算與識(shí)別所有模型。

通過(guò)基于自主技術(shù)研發(fā)的ErgoVR人因分析引擎，直接對(duì)接VR原型。在人員與虛擬樣機(jī)交互過(guò)程中，同步采集個(gè)體主觀評(píng)價(jià)、眼動(dòng)、人機(jī)交互、生理、腦電、腦成像、行為、動(dòng)作姿態(tài)以及VR原型、物理環(huán)境等多維度數(shù)據(jù)，并通過(guò)專業(yè)的數(shù)據(jù)分析模塊進(jìn)行處理與統(tǒng)計(jì)，形成針對(duì)不同維度的定量化人因測(cè)評(píng)報(bào)告。

基于ErgoLAB云架構(gòu)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多人在同一虛擬場(chǎng)景下的協(xié)同任務(wù)，并在任務(wù)過(guò)程中進(jìn)行多人數(shù)據(jù)的同步采集。測(cè)試項(xiàng)目和數(shù)據(jù)可通過(guò)局域網(wǎng)共享，實(shí)現(xiàn)異地的聯(lián)合測(cè)試與數(shù)據(jù)分析。
 

　　神經(jīng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)，即神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)，是一門探討如何利用神經(jīng)科學(xué)方法來(lái)研究消費(fèi)者決策過(guò)程和偏好的跨學(xué)科領(lǐng)域。在過(guò)去十年中，神經(jīng)科學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的結(jié)合產(chǎn)生了巨大的研究潛力和實(shí)際應(yīng)用，尤其是在理解消費(fèi)者行為、決策過(guò)程和品牌反應(yīng)方面。

　　二、基本概念和應(yīng)用

　　神經(jīng)科學(xué)與營(yíng)銷學(xué)的結(jié)合

　　神經(jīng)科學(xué)提供了對(duì)人類大腦如何處理信息、學(xué)習(xí)和記憶等方面的深入理解。營(yíng)銷學(xué)則研究消費(fèi)者行為、購(gòu)買決策過(guò)程和品牌管理。兩者的結(jié)合，即神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)，旨在揭示消費(fèi)者決策過(guò)程的神經(jīng)機(jī)制，從而更好地理解和預(yù)測(cè)消費(fèi)者的行為。

　　基本構(gòu)成

　　神經(jīng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)主要包括認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)、情感神經(jīng)科學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)和營(yíng)銷策略等學(xué)科的知識(shí)體系。此外，該系統(tǒng)還借助各種神經(jīng)科學(xué)工具和技術(shù)，如腦電圖（EEG）、功能磁共振成像（fMRI）等，以無(wú)創(chuàng)的方式監(jiān)測(cè)消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中的大腦活動(dòng)。

　　三、神經(jīng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)的前沿研究

　　消費(fèi)者決策過(guò)程的神經(jīng)機(jī)制

　　消費(fèi)者決策過(guò)程的神經(jīng)機(jī)制是神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)的核心研究領(lǐng)域。近年來(lái)，研究者們開始探討大腦如何處理營(yíng)銷信息，如何做出購(gòu)買決策，以及如何評(píng)估和調(diào)整購(gòu)買決策的神經(jīng)機(jī)制。

　　品牌認(rèn)知與情感神經(jīng)科學(xué)

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的研究者開始利用情感神經(jīng)科學(xué)的方法來(lái)探討品牌認(rèn)知和品牌情感的神經(jīng)機(jī)制。這些研究關(guān)注品牌信息如何影響消費(fèi)者的情感反應(yīng)，如何進(jìn)一步影響購(gòu)買決策。

　　四、未來(lái)展望

　　隨著神經(jīng)科學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，神經(jīng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)將在未來(lái)發(fā)展出更多實(shí)用的應(yīng)用。例如，在預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為方面，我們可以更準(zhǔn)確地基于個(gè)人的神經(jīng)反應(yīng)來(lái)預(yù)測(cè)其對(duì)特定產(chǎn)品的反應(yīng)。此外，神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)還可能幫助我們更好地理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和社交媒體的影響機(jī)制，從而開辟新的營(yíng)銷策略。

　　五、結(jié)論

　　神經(jīng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)作為一門新興的跨學(xué)科領(lǐng)域，為理解消費(fèi)者決策過(guò)程和預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為提供了新的視角。雖然這個(gè)領(lǐng)域還處于初級(jí)階段，但其巨大的潛力和價(jià)值已經(jīng)開始顯現(xiàn)。隨著神經(jīng)科學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，我們有理由相信，未來(lái)的神經(jīng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)將為我們提供更深入的見(jiàn)解，幫助我們更好地理解并預(yù)測(cè)消費(fèi)者的行為，從而為營(yíng)銷策略提供更有效的指導(dǎo)。同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，我們也期待看到更多非侵入性的、高效的神經(jīng)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)的研究中。